Climat et environnement dans le discours publicitaire. Une étude de traits linguistiques

Abstract

Denne masteroppgåva utgjer ei lingvistisk analyse av språkbruken i franskspråklege reklametekstar med klima- og miljøinnhald. Bakgrunnen for studien ligg i ynsket om å finne ut korleis disse to emna vert kommuniserte i franskspråkleg reklamediskurs ettersom hovudmålet, å selje eit produkt, ofte kjem før ynsket om å verne om planeten. Korpuset består av 201 reklametekstar som er innhenta på Internett (Google bilder), i franske aviser, tidsskift, eller reklameskilt. Felles for disse er at dei inneheld ord, uttrykk og formuleringar som vert assosiert med klima- og miljødebatten, anten eksplisitt eller implisitt. Eg har serleg sett på ordval og språklege verkemiddel, for deretter å analysere disse kvalitativt, i tillegg til at eg har merka meg hyppigheit av ord og uttrykk. Studien syner at denne typen reklametekstar ofte spelar på ei kjensle av fellesskap, det at vi saman, både bedrifta, kunden og resten av menneskeheita skal kjempe mot klimaendringane. Bruken av adverbet saman (ensemble), eit inkluderande vi (nous), samt imperativsforma i fyrste person fleirtal i tydinga la oss beskytte (protégeons) verkar å underbygge dette. Reklamane kan også vere framtidsretta ved at dei formidlar sitt engasjement for planeten si framtid, mellom anna gjennom bruken av i morgon (demain) og framtid (avenir/futur). Eg har også merka meg at den subjektive ordbruken assosiert med klima og miljø kan gi eit positivt inntrykk av bedrifta.

Ce mémoire de master constitue une analyse linguistique du discours publicitaire portant sur les thèmes du climat et de l’environnement. L’objectif a été d’identifier quelques différents traits linguistiques caractéristiques pour notre corpus composé de 201 publicités. Ces textes ont été recueillis sur internet, à partir de Google images, tandis qu’une plus petite partie a été trouvée dans des journaux et des magazines français, ou sur des affiches et pancartes publicitaires à Paris. Nous avons analysé de manière qualitative ce corpus en identifiant des mots, expressions et traits linguistiques caractéristiques. L’emploi de ensemble, du nous inclusif et de la première personne du pluriel à l’impératif (protégeons) semble créer un sentiment de collectivisme chez le consommateur, l’entreprise, soit toute l’humanité. Ainsi, le consommateur ne se trouverait pas seul face aux changements climatiques. Ces publicités sont également marquées par un emploi de demain, futur et l’avenir qui semblent être employés pour transmettre la préoccupation des entreprises envers la protection de la planète, que ce soit vrai ou non.