Systemisk kreativitet i reklamebyrå

Abstract

Kreativitet er et ord som i senere tid både er brukt, men også overbrukt. Mange ser på kreativitet som en mystisk egenskap bare enkelte begavede personer innehar.Denne studien avviser synet på kreativitet som noe mystisk eller mytisk. Kreativitet er noe alle kan utøve, og som kan trenes, øves og læres. Studien hevder at kreativitet er et resultat av personers kreative potensial, hvordan kreative prosesser gjennomføres, motivasjon i forhold til produktet og miljøet eller konteksten det kreative arbeidet blir utført i. Det vil si at kreativitet kan defineres ut fra faktorene Person, Prosess, Produkt og Kontekst. Disse fire faktorene har et gjensidig avhengighetsforhold som når de fungerer sammen blir omtalt i ledelsesteori som systemisk kreativitet. Systemisk kreativitet er hvordan kreativitet fungerer i organisasjoner. Ved hjelp av deltagende observasjon og kvalitative intervju prøver denne studien å lese kreativiteten i to reklamebyråer mellom linjene. Analysen viser hvordan kreativitet fungerer i to organisasjoner som har ulik tilnærming til kreativitet. Begge organisasjonene lever samtidig av å levere kreative produkter i et kommersielt system. Ved å systematisk teste teorier på systemisk kreativitet på to ulike organisasjoner viser denne oppgaven at kreativitet i et systemisk perspektiv kan bidra til, og gi rom for effektiv kreativ problemløsning i reklamebyråer.