La Santa Muerte på TikTok: Religion i sosiale media

Abstract

La Santa Muerte er en feminin personifisering av døden, en folkehelgen med opprinnelse fra Mexico som har en merkbar økning i antall tilhengere etter kulten ble offentlig i 2001, og denne oppgaven vil undersøke hennes tilstedeværelse på TikTok. Ved å benytte kvantitativ metode, og tematisk analyse av et større datasett av TikTok-videoer i en gitt tidsramme, sammen med hashtagger #, undersøker jeg hvordan sosiale medier fungerer som plattformer for å formidle og popularisere denne kulten. Denne masteroppgaven har derfor i lys av overnevnte som mål å bidra til den eksisterende forskningen om Santa Muerte, og dermed også indirekte religion og media i en relativt uutforsket kontekst som den sosiale mediaplattformen TikTok er. Resultatene av oppgaven vil kunne bidra til en rikere, og oppdatert forståelse for hvordan kulten til Santa Muerte formidles på TikTok og hvordan bruk av sosiale media kan spille en rolle i utformingen av religiøse praksiser i dagens samfunn. Igjennom å utforske kulten til Santa Muerte i sosiale mediaplattformen TikTok, håper denne oppgaven å kaste lys over den komplekse dynamikken mellom religion og sosiale media med et rammeverk av teori på medialisering og digital religion. I denne oppgaven gir jeg en innføring i bakgrunn for forskning på religion om media, i form av teori om medialisering og digital religion. Teoriene gir rammeverket for å forstå hvordan mediene påvirker religion, og hvordan religion tilpasser seg og utnytter mediene for å formidle og praktisere religion i dagens samfunn.. Jeg redegjør også for helgenkulter i moderne tid og forskning på kulten til Santa Muerte, samt forskning på TikTok som et sosialt media.

La Santa Muerte is a feminine personification of death, a folk saint originating from Mexico who has a noticeable increase in the number of followers after the cult went public in 2001, and this thesis will examine her presence on TikTok. Using quantitative methodology, and thematic analysis of a larger dataset of TikTok videos in a given time frame, along with hashtags #, I explore how social media act as platforms to disseminate and popularize this cult. I introduce the background of research on religion about media, in the form of theory of medialization and digital religion. The theories provide the framework for understanding how media influence religion, and how religion adapts to and exploits the media to disseminate and practice religion today. I also account for cults of saints in modern times and research on the cult of Santa Muerte, as well as research on TikTok as a social media. Considering the above, this master's thesis therefore aims to contribute to the existing research on Santa Muerte, and thus also indirectly religion and media in a relatively unexplored context like the social media platform TikTok is. The results of the thesis will contribute to a richer, up-to-date understanding of how the cult of Santa Muerte is disseminated on TikTok and how the use of social media can play a role in shaping religious practices today. Exploring the cult of Santa Muerte in the social media platform TikTok, this thesis hopes to shed light on the complex dynamics between religion and social media with a framework of theory on medialization and digital religion