Strilen + Nordhordland = mediemangfold? Om konkurranse i lokalpressen

Abstract

Siden 1974 har avisene Strilen og Nordhordland konkurrert side om side på lokalavismarkedet i Nordhordlandsregionen, og er begge i full vigør i 2018. At avisene har den samme geografiske avgrensningen og utgivelsesfrekvensen, samt har rettet seg inn mot den samme målgruppen med det samme medieproduktet, gjør konkurransesituasjonen unik i det norske avismarkedet. Å bidra til mediemangfold er et sentralt mediepolitisk mål. Denne oppgaven tar utgangspunkt i det komplekse mediemangfoldsbegrepet, belyser motstridende teorier til hvordan mangfold best blir ivaretatt, og avgrenser mediemangfoldsbegrepet til en innholdsmessig dimensjon. Ved en operasjonalisering av dimensjonen gjennom kvantitativ innholdsanalyse har jeg undersøkt hvordan innholdsmangfoldet blir ivaretatt gjennom Strilen og Nordhordlands sameksistens. Analysen har bidratt til å tegne et bilde av i hvilken grad Strilen og Nordhordland bidrar til innholdsmangfold ved sin sameksistens.

Since 1974, the newspapers Strilen and Nordhordland have competed side by side in the local press market in the region of Nordhordland. The newspapers are covering the same geographical area and are offering the same media product to the same audience. Their competition is unique in the Norwegian newspaper market. Contribution to media diversity is a key policy. This study is based on the complex media diversity concept. The study highlights conflicting theories of how diversity is best taken care of and delimits the media diversity concept into a more narrow dimension. By operationalising the dimension through quantitative content analysis, I have investigated how the media diversity is preserved through the co-existence of Strilen and Nordhordland. The analysis has helped to draw a picture of the extent to which Strilen and Nordhordland's coexistence is a contribution to media diversity.