Hverdagens (offentlige) sjarm - selvovervåking hos norske influencere

Abstract

Alt vi poster på sosiale medier er en del av vår identitetsdannelse på nett. Noen oppnår kjendisstatus gjennom sin aktivitet på sosiale medier, og blir det vi kaller influencere. Disse menneskene poster enormt med informasjon om seg selv og menneskene rundt dem, og kan sies å ha tøyet grensene for hva vi anser som greit å publisere for offentligheten. Denne grensesprengende utleveringen fikk meg til å undres - kan det finnes elementer av selvovervåking her? I denne studien undersøker jeg derfor hvorvidt norske influenceres utlevering av personlig informasjon kan ses som en form for selvovervåking, altså en bevisst og detaljert overvåking av en selv for å oppnå økt innsikt eller personlige fremskritt. Influencernes identitetsbygging ses i lys av Erving Goffmans teorier om selvpresentasjon, hvor individer bygger en front i møte med andre, og hele tiden forsøker å vedlikeholde inntrykket de har skapt av seg selv ovenfor andre (2012 [1959]). Studien viser at norske influencere selvovervåker spesifikke områder av sine liv, og detaljert redegjør for denne overvåkingen på sine blogger. Mitt bidrag til forskningen kommer hovedsakelig gjennom et forsøk på å begrepssette hvordan vi kan skille mellom to typer selvovervåking som tas i bruk for å bygge identitet, nemlig: personlig og materiell selvovervåking. Ved å offentlig overvåke personlige og materielle sider ved sine liv skaper influencerne troverdighet og autensitet, og bygger en kontinuerlig identitet. Ved å selvovervåke spesifikke områder av livet blir påfølgende annonsesamarbeid ansett som troverdige, fordi det står i tråd med temaer de har overvåket over lang tid. Det gis slik en illusjon av at produktomtaler gjenspeiler deler av influencernes identitet, og ved å knytte reklame opp mot seg selv virker det troverdig og autentisk. Dersom følgerne ikke opplever at influenceren er autentisk vil troverdigheten svekkes, og produktomtaler vil bli sett på med større skepsis. Denne studien belyser dermed hvordan norske influencere forsøker å beholde sin posisjon i bloggsfæren, med en kontinuerlig og detaljert selvovervåking som virkemiddel.