• norsk
    • English
  • English 
    • norsk
    • English
  • Login
View Item 
  •   Home
  • Faculty of Social Sciences
  • Department of Information Science and Media Studies
  • Department of Information Science and Media Studies
  • View Item
  •   Home
  • Faculty of Social Sciences
  • Department of Information Science and Media Studies
  • Department of Information Science and Media Studies
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Sunnmørsposten: strategier og konkurransesituasjon. Markedsføring av avis i eierskapskontekst

Aalhus, Fride Vedde
Master thesis
Thumbnail
View/Open
71954093.pdf (831.7Kb)
URI
http://hdl.handle.net/1956/4400
Date
2010-06-01
Metadata
Show full item record
Collections
  • Department of Information Science and Media Studies [600]
Abstract
Sunnmørsposten er den eneste dagsavis i sitt eget nedslagsfelt. Hva skjer med posisjoneringsarbeidet til en avis når man går inn som eier på samme marked som en selv opererer i? Denne oppgaven ser på forholdet mellom regionsavisen Sunnmørsposten og deres datteraviser, og hvordan dette kan mane til promotering og merkevarebygging av Sunnmørsposten. Polaris Media ASA er Sunnmørspostens eiere, og hvordan dette eierskapet spiller inn på posisjoneringsarbeidet er også en del av oppgaven. Det sentrale her er at det er eierne som setter de overordnede rammene for avisen. Hvilke tiltak Sunnmørsposten har gjennomført de siste årene fremstilles i oppgaven, og viser hvordan disse kan være ledd i markedsføringen til avisen. Utgangspunktet her er at aviser i dag drives som vanlige profittorienterte selskaper. Mange av tiltakene Sunnmørsposten har foretatt de senere årene har grunnlag i det å generere inntekter både til seg selv og sine eiere. Oppgaven konkluderer blant annet med at eierskap kan nyttes som en strategi for posisjonering, da oppkjøp av lokalaviser i eget nedslagsfelt kan holde andre store medieselskap unna deres marked. På denne måten får Sunnmørsposten kontroll over markedet som de selv opererer i.
Publisher
The University of Bergen
Copyright
The author
Copyright the author. All rights reserved

Contact Us | Send Feedback

Privacy policy
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Service from  Unit
 

 

Browse

ArchiveCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsDocument TypesJournalsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsDocument TypesJournals

My Account

Login

Statistics

View Usage Statistics

Contact Us | Send Feedback

Privacy policy
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Service from  Unit