Svevende forventninger. Aftenposten, Dagens Næringsliv og Klassekampen sin fremstilling av nettskyen: en metaforanalyse

Abstract

I denne masteroppgaven analyserer og diskuterer jeg fremstillingen av nettlagringstjenester i avisene Aftenposten, Dagens Næringsliv og Klassekampen. Dette gjør jeg gjennom en kvalitativ tilnærming og metaforanalyse av avisartikler fra disse tre avisene, for å se hvordan de fremstiller nettlagringstjenester ved hjelp av metaforer. I denne oppgaven undersøkte jeg disse tre avisene i perioden mellom 2010 og 2011, fordi det var i denne perioden denne teknologien ble populær ut i fra et forbrukerperspektiv. Den andre tidsperioden som ble undersøkt var i 2013, fordi Edward Snowden sine avsløringer skapte blant annet en stor debatt om nettlagringstjenester. I denne oppgaven viser jeg at disse tre avisene brukte spesielt sky-metaforen, personifikasjon og forretning-metaforen i et metaforisk scenario som var med på å forklare hva nettlagringstjenester er for noe. Samtidig ble sikkerhet- og bunker-metaforen brukt i denne perioden sammen med spionasje-metaforen, som involverte et metaforisk scenario der man diskuterte datasikkerheten og lokaliseringen til nettlagringstjenester. I tidsperioden etter Snowden-avsløringene ble forretning-metaforen og sikkerhet- og bunker-metaforen kombinert i et metaforisk scenario hvor sikkerheten til bedrifter som benytter seg av nettlagringstjenester ble diskutert. Sky-metaforen og personifikasjon ble i begge tidsperioder kombinert i et metaforisk scenario, som fremstilte nettlagringstjenester som en teknologisk reise med tanke på utvikling og innovasjon, hvor man måtte stoppe opp for å diskutere personvernsutfordringer og datasikkerhet ved nettlagringstjenester.